d-amir בית תוכנה אינטרנטית לעסקים קטנים ובינוניים ובעיקר עסקים אישיים

קבלת טיפים

מלאו את הפרטים, ופעם בשבוע תקבלו סיפור עם טיפ בנושא אינטרנט ובניית אתרים

שלחו לנו מייל
פתרון התרגיל 6 - 15
כניסת לקוחות
שם סיסמה
אנחנו בפייסבוק
אנחנו בפלוס

קידום אתרים

אפרים מוכר האופניים הקים אתר.

אתר דינמי, עם מערכת ניהול תוכן ייעודית אשר קל מאד להשתמש בה, כיוון שרצה לעדכן בעצמו את האתר כל הזמן.

אפרים קרא בשקיקה את הסבריו של צח התותח בטור הקודם, והבין שגוגל סורק את הדפים של האתר מדי פעם, ובכל סריקה הוא מחליט לאיזה חיפושים הדף שייך ובאיזה עמוד להציג אותו.

אפרים כבר שם לב שכאשר הוא מחפש משהו בגוגל, לעיתים רחוקות הוא עובר לעמוד השני, והעמוד השלישי רואה אור לעיתים נדירות בלבד. הוא עשה סקר בין הבאים לחנותו באותו יום, וגילה שכולם נוהגים באותו אופן.

אם כך, כל מה שהוא צריך זה להגיד לגוגל שישים את האתר שלו בעמוד הראשון.

לשמחתו, איילת המקדמת נכנסה לחנות.

מיד אפרים שאל אותה איך אומרים לגוגל לשים את האתר שלו בעמוד הראשון.

איילת חייכה, ואמרה שהוא יכול להצטרף לתוכנית הפרסום של גוגל, שנקראת גם AdWords.

בתוכנית זו, אפרים בוחר את הביטויים שעבורם הוא רוצה שהאתר שלו יתפרסם, קובע כמה הוא מוכן לשלם על כל גולש שלוחץ על המודעה שלו, ולפי הסכום הזה, וגם התוכן של האתר, גוגל קובעים באיזה עמוד לשים את המודעה של אפרים

"רגע, אני לא מבין משהו" אמר אפרים, הוריד את המשקפים ושפשף את העיניים.

מה זאת אומרת מודעה?

איפה יש מודעות בגוגל?

מיד איילת החלה מגגלת במחשב של אפרים.

"אתה רואה את הרשימה של הקישורים שיש מצד שמאל? אלה שרשום מעליהם קישורים ממומנים?" שאלה איילת. כל אחד מהקישורים האלה זו מודעה, שבעל העסק משלם לגוגל על כל קליק, כלומר על כל גולש שלחץ על המודעה הזו.

"עד עכשיו בכלל לא שמתי לב אליהם" ענה אפרים. "אנשים מתייחסים לקישורים הללו?"

כמובן, ענתה איילת, הרי בזכות המודעות האלה גוגל מרוויחה כל כך הרבה כסף.

נכון שרוב האנשים מתמקדים בתוצאות האורגניות, כלומר בתוצאות החיפוש הרגילות ולא המודעות, אולם אחוז נכבד מהגולשים כן מתייחס גם אל הקישורים הממומנים.

היתרון הגדול בקישורים הממומנים הוא המיידיות והשליטה:

מהרגע שאתה מצטרף לתוכנית המודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש, ואתה שולט על המיקום שלה בעזרת סכום הכסף שאתה מתחייב לשלם לגוגל על כל לחיצה.

מצד שני, ברגע שאתה מפסיק לשלם אתה גם מפסיק להופיע בתוצאות.

שאל אפרים: ואיך אני מופיע בעמוד הראשון של התוצאות הרגילות, כלומר בלי לשלם לגוגל?

חייכה איילת המקדמת ואמרה:

זו למעשה העבודה שלי, לגרום לגוגל להציג את האתר שלך בעמוד הראשון, אבל אשמח להסביר לך.

אתה צריך להבין שהמטרה של גוגל היא להציג לגולש המחפש את האתרים שהוא כנראה מעוניין בהם.

נניח שענבל מנהלל מחפשת בגוגל טיול אופניים. גוגל רוצים למצוא עבורה את האתרים שקרוב לוודאי יתנו מענה לרצון שלה.

כמו שאתה יודע, הרובוטים של גוגל סורקים את דפי האתרים. לכל דף הם מוצאים מה הנושאים העיקריים הכתובים בו, ולכל אתר הם אוספים המלצות, ואז הם יציגו את האתרים המומלצים ביותר שהנושא העיקרי בהם הוא טיול אופניים

אפרים פתח עיניים, גרד בין האוזניים, ואמר:

על אילו המלצות את מדברת? איך אפשר להמליץ על אתר?

ובכלל, איך גוגל יודע על מה הדף מדבר, כלומר מה הנושא העיקרי בדף?

ענתה איילת:

המלצות הם קישורים. כאשר מישהו כותב באתר שלו על האתר שלך עם קישור אליך, הרי שהוא ממליץ לגולשים שלו על האתר שלך. ככל שיש יותר קישורים אל האתר שלך, ממקומות שונים, כך יש לאתר שלך יותר המלצות.

שים לב שיש חשיבות למקור הקישור. גוגל רוצים למנוע מצב שתקים 100 אתרים בבת אחת ושכולם יקשרו אל כולם, ולכן יש חשיבות גם לוותק האתר הממליץ, הדירוג שהוא צבר בגוגל ועוד פרמטרים רבים ושונים.

אבל מבחינתך, דאג לקבל קישורים אל האתר שלך מאתרים קיימים, ותשפר את סיכויי האתר שלך להופיע בעמודים הראשונים.

אבל, אל תשכח, שיש חשיבות רבה לתוכן של האתר שלך.

הרי אמרנו שגוגל מחפש גם את הנושא של הדף שיתאים לחיפוש.

כאשר אתה קורא מאמר על נושא מסוים, סביר שתמצא את נושא המאמר גם בכותרת המאמר, גם בכותרות משנה, וגם במקומות רבים לאורך המאמר.

אלה גם עיקרי הדברים שמשפיעים על הניתוח של גוגל לגבי נושא הדף.

למעשה, גם כמות המאמרים, ותדירות כתיבתם משפיעה, ועוד מספר פרמטרים שונים, אבל אם אנסה לסכם את העיקר למספר כללים, הינה הם כללי הזהב לקידום של האתר:

  • הוסף דפים לאתר, רצוי דף כל שבועיים לפחות
  • בעת כתיבה של דף חדש:
    • בחר את הנושא עליו הדף יתמקד (כדאי מאד להתמקד בנושא אחד או שניים לכל היותר)
    • רשום את הנושא הזה בכותרת הדף
    • השתמש בכותרות משנה. רשום את נושא הדף גם בכותרות המשנה.
    • רשום את נושא הדף, מספר פעמים רב ככל האפשר במהלך כל הטקסט של הדף
    • אבל, וזה הסעיף הכי חשוב, אל תשכח שאת הדף הזה יקרא אדם, גולש, לקוח פוטנציאלי. ולכן הקפד על טקסט אשר נשמע הגיוני לבני אנוש, ואשר ישכנע אותם להמשיך לקרוא ואף ליצור עמך קשר.
  • השג קישורים אל האתר שלך מאתרים אחרים. הכי קל זה בפורומים שונים, אבל קישורים מתוך תוכן של אתרים הם היעילים ביותר
    • רצוי שכל קישור אל דף, יכיל את נושא הדף בתיאור של הקישור
    • גם את הקישורים כדאי להוסיף במשך זמן. הקדש חצי שעה כל יום לקישורים, וזה יהיה בסדר

ועכשיו תגיד אפרים – אפשר לקנות אופניים?


קידום ממומן

רכישה של מודעות ישירות מגוגל. המודעות מופיעות כקישורים ממומנים בתוצאות החיפוש בנושאים הקשורים לנושא המודעה, וכן באתרים ששמים פרסומות גוגל, ולפעמים אפילו בדף התצוגה של גימייל.

בשיטה זו האתר מופיע מיד בתוצאות, וניתן לשלוט על מיקומו בעזרת סכום הכסף שמוכנים לשלם עבור כל לחיצה על המודעה


קידום אורגני

המטרה היא שהאתר יופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש הרגילות.

יש לכתוב את דפי האתר כך שיתמקדו כל דף בנושא מסוים, ולדאוג שיהיו הרבה קישורים אל האתר שלנו מאתרים אחרים.

זהו תהליך שלוקח מספר חודשים עד שרואים תוצאות. למעשה, לא ניתן להבטיח תוצאות כלל, ויתכן שגם לאחר מספר חודשים האתר שלנו עדיין לא יפיע בעמוד הראשון.

היתרון של שיטת קידום זו, פרט להופעה באזור טוב יותר בדף התוצאות, נעוץ בעובדה שאחרי שהגענו למקומות הראשונים, ייקח הרבה זמן עד שנרד משם, גם אם נפסיק את מאמץ הקידום.